Il ponte di Brooklyn

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NEW YORK - "Andiamo a vedere il tramonto a Brooklyn, dal Ponte Coca Cola". No, non è un errore. E' quello che un turista, in visita a New York, potrebbe trovarsi a dire nel prossimo futuro. L'azienda municipale dei Trasporti, a corto di soldi, sta pensando di vendere i diritti dei nomi degli amatissimi ponti che collegano Manhattan agli altri distretti. E quindi ci si potrebbe dare appuntamento al "Boeing Verrazzano Bridge".

Il buco nei conti dell'azienda di New York è destinato a raggiungere la strabiliante cifra di un miliardo di dollari e gli amministratori sono disposti a tutto pur di salvare la società. Da qui l'idea di "vendere" i nomi di ponti, tunnel, stazioni della metro e linee di autobus. Alcune società di marketing sono state chiamate a valutare questa ipotesi, che anche il quotidiano New York Times sembra aver preso sul serio, scrivendo un articolo dal grande risalto.

Cadrebbe così quello che, almeno fino ad oggi, è rimasto un tabù: "sponsorizzare" i grandi monumenti nazionali. Negli scorsi anni l'attenzione delle aziende più note si era limitata a palazzetti dello sport o stadi di baseball, ma nessuno aveva mai pensato a "vendere" i nomi di istituzioni amatissime come il ponte di Brooklyn.

Per il momento, però, gli esperti di marketing ci vanno cauti: sembra che ribattezzare uno stadio renda (in termini economici) molto di più che dare il proprio nome a una stazione della metro o a un tunnel. Ma stavolta che in ballo c'è il mitico e conosciutissimo ponte di Brooklyn qualche azienda potrebbe fiutare il grande affare.