L'occhio del navigatore legge da l'alto a sinistra a in basso a
destra, in un articolo ho letto che alcuni studi hanno dimostrato
che per quanto riguarda i bottoni 120x60 la posizione in basso a
destra è la migliore, altri studi invece hanno dimostrato che il CTR
di un banner aumenta sensibilmente se posizionato nelle vicinanze di
zone della pagina web dove i navigatori sono abituati a cliccare,
vicino alla scrolling bar ad esempio oppure vicino ai link di
scaricamento gratuito di ecc..
A mio parere non esiste una regola precisa su dove posizionare un
banner per ottenere un alto CTR perché ogni navigatore ha un proprio
modo per visitare una pagina web.
Sicuramente ammassare 4/5 banner in fondo ad una pagina web come
vedo in molti siti non è consigliabile perché i click sono pressoché
nulli.
Riassumendo per avere un buon CTR è consigliabile distribuire i
banner possibilmente nella parte superiore della pagina e non più di
3/4 per pagina (poi dipende anche dalla lunghezza della stessa se è
una pagina lunga se ne può metter qualcuno in più di 3/4) per non
distrarre e irritare troppo il navigatore da quello che è il
contenuto del sito.
Sotto ho ricreato gli schemi più usati dai siti per distribuire i
banner in una pagina:
..SU INTERNET
Per avere un alto CTR ai vs. banner non basta solo pensare alla
grafica accattivante ma bisogna promuoverlo nei siti giusti facendo
delle cross promotion mirate.
E' importante individuare la categoria del vs. sito e il target
degli utenti: ad esempio il vs. sito offre prodotti, sui
bambini neo nati, i vs. utenti saranno per la maggior parte
donne/mamme.
Il sito www.dablones.org ad esempio è indirizzato ai webmaster
perché offre servizi sulla promozione online di un sito e
recensioni di affiliazioni.
Quindi se vogliamo promuovere dablones con lo scambio banner andremo
su un qualsiasi motore di ricerca e ricerchiamo:
- guadagno online;
- servizi per webmaster;
- servizi di web promotion;
- guadagnare con un sito;
- ecc..
la ricerca ci fornirà una lista di siti clicchiamo su quelli che
riteniamo più interessati eamo il webmaster chiedendo uno
scambio banner con il ns. sito di 10.000 impression, potete chiedere
qualsiasi n. di mpression solitamente però si scambiano
10.000/15.000.
E' molto importante mirare la propria campagna banner, scambiando
banner con siti che trattano argomenti e con il tipo di utenti più
simili a ciò che tratta il vs. sito. NON SOLO CTR...
Se un banner ha un CTR basso non significa che non sia un buon
banner, quello che vorrei dirvi è che il clickthrough non è l'unico
indice di valutazione dell'efficacia di un banner.
Fino adesso vi ho elencato alcuni consigli su come aumentare il CTR
ora vorrei parlarvi del "brand".
Fare brand significa rafforzare il marchio del vs. sito. Tramite il
banner infatti potete pubblicizzare il logo del vs. sito. Vedi
esempio:
Il marchio del vs. sito potrebbe essere come nel mio una scritta
strana o un colore particolare, come il colore celeste chiaro del
banner sopraesposto (colore molto utilizzato su
http://www.dablones.org ) questo colore e/o scritta speciale
identificativa di dablones, è vista dal navigatore il quale la può
memorizzare e magari depositarla nella memoria, forse non cliccherà
nel banner ma ci saranno delle buone possibilità che memorizzi il
logo.
Alcuni studiosi di marketing ritengono che il banner sia lo
strumento meno adatto per fare brand perché dicono che nessuno
cliccherà un banner con un semplice logo non conosciuto, senza
qualche informazione o messaggio (purché non sia un marchio famoso
come Libero, Coca Cola ecc..).
Quindi il mio consiglio è quello di costruire un banner con logo, ma
quest'ultimo deve avere un ruolo marginale per lasciare spazio ad un
messaggio che descriva ciò che il sito offre; perché come vi ho già
detto un banner viene cliccato quando promette qualcosa di utile o/e
interessante e non quando pubblicizza un semplice logo di un sito
sconosciuto.
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