LA TERZA GENERAZIONE DEI MOTORI DI RICERCA – 2 –

Altri fattori intervengono nel posizionamento finale del vostro sito nell’indice:

 

• · Analisi dei link al vostro sito (da quanti e quali siti arrivano e che parole di ricerca incorporano). ·
• Permanenza sul sito dei visitatori. ·
• Quantita’ di pagina inserite in server di cache (piu’ pagine sono inserite nei server di cache piu’ il sito aumenta in rilevanza perche’ si presume che le vostre pagine siano talmente richieste da giustificare il loro posizionamento nei server di cache.) ·
• Testo dei link che da altri siti portano alle vostre pagine (se tutti i link includono le parole “gioielleria in argento” allora la vostra rilevanza per la ricerca “gioielleria in argento” ne verra’ esaltata). ·
• Statistiche di traffico. Anche queste contano. Se il vostro sito e’ una delle pagine di uscita del MR, vuol dire che i visitatori fanno una ricerca per, supponiamo, “Gioielleria in Argento”, trovano il vostro sito, lo visitano e non tornano piu’ sulla pagina del MR con i risultati perche’ sono contenti con quanto trovato sul vostro sito. Questo indica al MR che il vostro sito e’ rilevante per la ricerca condotta e appaga il visitatore.

Altri aspetti relativi all’indicizzazione sui MR G3 ·

• Densita’ delle parole di ricerca
  
  La densita’ ottimale dipende dalla densita’ media delle pagine di ciascun “core”. In quanto tale e’ molto difficile dare indicazioni. Tenere presente poi che siccome la composizione del “core” cambia di continuo, cosi’ cambiano i valori ottimali di densita’. L’unico consiglio in termini generali che mi sento di dare e’ quello di non esagerare. State su densita’ tra l’1% ed il 2%. ·
• Parole di ricerca altamente competitive
  
  Se ci sono gia 50 siti con rilevanza del 100% per la ricerca “Gioielleria in Argento” e’ difficilissimo piazzarsi decentemente sulla stessa frase di ricerca. Cercate di ottimizzare la pagina per ricerche simili ma meno competitive (“monili da indossare”; “monili in argento” etc.) ·
• Stop Words
  
  Alcune parole di ricerca sono ormai cosi’ comuni che i MR hanno smesso di indicizarle. Anzi, le ignorano. Parole come “web”, “Internet”, “software” etc. sono classiche Stop Words. Inutile sprecare tempo ad ottimizzare per questo tipo di parole di ricerca. ·
• Pagine Gateway
  
  Sono pagine di puro testo relative ad argomenti specifici. Ad esempio, nel caso di gioielleria in argento, potrebbero essere pagine che parlano della lavorazione, del design, dei materiali, degli abbinamenti con vestiti e colori etc. Ogni pagina e’ dedicata ad un solo argomento, e’ a sua volta collegata al resto del sito ed e’ infine ottimizzata per ciascun MR. ·
• Con i MR G3 bisogna fare molta attenzione a non usare lo stesso testo cambiando solo le parole di ricerca perche’ il MR eliminerebbe immediatamente le pagine in “fumus” di doppione. ·
• Per lo stesso motivo sconsiglio caldamente di usare numeri per dare titoli alle pagine (es.; www.miosito.com/1.html) perche’ il MR e’ portato a pensare che si tratti di doppioni con conseguente eliminazione della pagina dall’indice. ·
• Lunghezza delle pagine
  
  Anche qui bisogna stare attenti perche’ se scrivete poco il MR non riesce a capire l’argomento trattato, se scrivete troppo rischiate di perdere in rilevanza. A occhio e croce direi di stare tra le 200 – 600 parole.
   

  Come lavorare con i motori di ricerca di terza generazione
  
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  • Non esagerare con la densita’ della parole chiave di ricerca ·
  • Costruire gateway pages nello stesso modo in cui scrivereste un articolo per una rivista: contenuti densi, evitare di duplicare pagine cambiando solo le parole chiave di ricerca, scrivere pagine dai contenuti estremamente focalizzati. ·
  • Curate la quantita’ e, soprattutto, l;a qualita’ dei link reciproci. Cercate di essere inseriti in Yahoo!, LookSmart, Open Database Project etc. ·
  • Usate molti link di testo con varie combinazioni delle vostre parole chiave di ricerca. ·
  • I META Tags non sono piu’ cosi’ importanti ma continuate ad usarli. ·
  • I tempi in cui si poteva mettere tutto sullo stesso sito sono finiti. Sviluppate siti separati per ognuno degli argomenti (prodotti, servizi ..) che trattate.
    
    Esempio: sto sviluppando un sito per un tour operator americano che sta lanciando tour sulla Tunisia. Tra i tour sono compresi gite nel deserto, villaggi turistici, e tour culturali sulla storia e le tradizioni della Tunisia. Svilupperemo 3 siti separati con lo stesso look&feel e tra loro lincati, ognuno di essi dedicato ad uno dei tre filoni di attivita’: gite nel deserto, villaggi, tour culturali.

   

  WEBPROMOTION IN BREVE

  
   

  In sintesi, queste le fondamentali "regole" che tutti dovrebbero adottare:

  • 1 - Scrivere nel title parole pertinenti (non utilizzare più di 60 caratteri) cominciando con una dall' iniziale A e possbilemtne in minuscolo, maiuscolo, e con le iniziali maiuscole
  • 2 - Il tag di descrizione deve essere non superiore a 150 caratteri
  • 3 - Uso strategico delle keyword, meglio se a coppie (non più di 150 caratteri). Non poche ma non troppe - ad esempio se il vostro sito riguarda l' ARTE DIGITALE IN ITALIA, nelle prima linea mettete ARTE poi ARTE DIGITALE infine nella terza lista ARTE DIGITALE ITALIA
    
    la parola a cui volete dare più rilievo (ARTE) inseritela nel codice HTML nei luoghi più disparati oltre i META tag, nel paragraph heading

     

    ..., nel source tag all' interno del campo ALT, scrivetele in miniscolo, le iniziali maiuscole e i resto minuscolo o interamente maiuscole, non ripetendo la stessa keyword all' interno di una sezione. Non usate parole di uso comune.
    
    ripetere le parole chiavi anche nel testo della pagina nella parte superiore (e più a sinistra in caso di tabelle) possibile, contano maggiormente i primi 100-1000-2000 caratteri e anche la prima riga trovata
    
    ripeti le parole chiavi anche nei nomi di dir e files della struttura del sito
    
     

  • 4 - Usare piccoli titoli occhiello che attirino il visitatore e nello stesso tempo lo spider.
  • 5 - Non usare intestazioni grafiche.
  • 6- Non usare i frame, la pagina che li contiene non offre istruzioni allo spider, se ciò è necessario abbiate l' accortezza di costruire un documento NOFRAME.
  • 7 - Usare con cautela Lead Page, ovvero pagine ad hoc che contengono tutte le malizie possibili.
  • 8 - Non usare Auto Forwarding Page, cioè pagine che automaticamente inviano l' utente ad un' altra pagina.
  • 9 - Non usare il Cloacking, copiando cioè i dati di un sito già presente.
  • 10 - Non cambiare spesso il tag

Articolo gentilmente concesso a titolo gratuito dallo studio di Andrea Cappello